湖南郴州宜章县南端的莽山，最近可真是火了一把。这座原本默默无闻的大山，竟然成了韩国游客的心头好。

  莽山坐落在湘粤两省交界处，从郴州市开车过去，大概两个小时就能到。虽然没有直达韩国的航班，但丝毫不影响韩国朋友们的热情。2025年上半年，这里接待了2.58万韩国游客，比去年同期暴涨320%，这个增速在湖南全省排第一。

  一个在国内都不太出名的景区，凭什么让韩国人千里迢迢跑来？这事儿确实让人好奇。

  张家界早就被韩国游客占领了，但是没有想到他们又发现了新大陆。前段时间有人去莽山当地考验查证，刚到酒店就碰到两个韩国女士在用韩语聊天。几天逛下来发现，韩国人愿意跑这么远来莽山，真不是没道理的。

  韩国人天生就爱爬山，这可不是随便说说。韩国林务厅2022年的多个方面数据显示，约80%的韩国成年人每月至少登山或森林徒步一次。他们被张家界那三千奇峰迷住，也就不奇怪了。

  张家界早就成了韩国人必打卡的地方，可那些见过大世面的韩国朋友，开始寻找新的圣地了。还真让他们在湖南另一端找到了第二个张家界。

  张家界和莽山相距700公里，一个在湖南北边，一个在湖南南边。2024年，韩亚航空和12家韩国知名旅行社的人当地考验查证后，发现这里林海茫茫、蟒蛇出没，名副其实。那奇绝的景色瞬间打动了韩国人，他们夸莽山是张家界和黄山的结合体未被开发的宝藏。

  莽山地形复杂，海拔千米以上的山峰就有150座，最高峰猛坑石海拔1902.3米，是湖南第二高峰。这里还是湖南最大的森林公园，6000公顷原始森林保存完好，森林覆盖率高达99%，负氧离子超过10万个/立方厘米，全球濒危物种莽山烙铁头蛇只在这里有分布。

  可曾几何时，这里就是一片荒山。1994年莽山成了国家级自然保护区，但很长一段时间里，因为交通不便、山路难走、设施简陋，游客很少，外国游客更是寥寥无几。

  徐霞客当年在郴州游历，留下无寸土不丽，无一山不奇的赞叹。他大概想不到，几百年后这片仙境般的土地，旅游知名度却一直不高，算得上最被低估的旅游胜地了。

  转机出现在2017年。当地开始全力发展旅游，开发猴王寨、将军寨、天台山等景点，建设游客中心、星级饭店等配套设施，完成了从原始山区到国际旅游目的地的华丽转身。

  2024年，莽山和长白山、峨眉山等名山一起入选首批14座世界旅游名山。第一批韩国游客被如梦似幻的云海、巍峨的群山、完好的原始森林震撼，把照片和体验发到YouTube、Instagram等平台，引起广泛关注。

  在莽山看日出，就像在仙境一样，一位韩国网红博主在视频里说，最重要的是，这里不像其他景区那么拥挤，能安静享受大自然。

  光有美景还不够，要让韩国人远道而来，还得有绝活。截至2024年12月，韩国65岁以上人口占比超过20%，郑重进入超老龄社会。受中国民间传统文化影响，孝心文化在韩国根基深厚。

  以前带父母游张家界被视为尽孝，现在韩国年轻人圈子里，带爸妈游莽山成了孝心界的爱马仕。

  重要原因主要在于，莽山是中国第一家无障碍山岳型旅游景区，建有全长8公里的云梯、3.7公里观光索道、4台垂直电梯、7台轮椅提升机、11台自动扶梯……这些设施就像给腿脚不便的老人和残疾人发了登山通行证，连轮椅都能在千米高空畅行，这在整个世界都没先例。

  无障碍设施让莽山成为特殊人群的旅游胜地。至今已接待特殊人群5.2万人次，其中重度肢残人士9000人，60岁以上老人11.8万人次。

  对很多韩国人来说，这种登山方式闻所未闻。在韩国，带行动不便的老人看日出云海得花大钱坐直升机，而在莽山坐扶梯就上去了，价格不到十分之一。

  有个韩国小伙推轮椅带70岁父亲成功登顶，老父亲在海拔1600米栈道眺望时激动得热泪盈眶。那一刻，就是尽孝的极致体现。

  中国有座轮椅能登顶的神山这个词条登上韩国热搜，阅读量突破千万，莽山在韩国知名度爆发式增长。

  从产业角度看，莽山成功在于精准切入高潜力、低竞争的细分市场——无障碍银发旅游。中国旅游研究院数据显示，2023年中老年用户出游近12亿人次，银发旅游消费年均增速23%。银发旅游市场增长迅猛，但专门为这类人群设计的山岳景区几乎空白。

  莽山投入超过10亿元，打造全国首个无障碍山岳景区系统，不仅形成高资金壁垒，更以孝心旅游圣地定位占领韩国游客心智，形成独特品牌护城河。

  莽山逆袭不是偶然，而是组合拳的结果。用秀丽自然景观、丰富文化渊源、完备基础设施吸引游客，用细致服务、创新玩法留住游客。

  莽山配置很贴心，标牌到处都有韩文，让韩国游客阅读无障碍。连景区工作人员和当地摊贩都会说几句韩语。

  为迎合韩国人口味，当地酒店标配辣白菜，咖啡店甚至推出限定款人参拿铁。

  看看韩国游客在莽山的一天：凌晨登顶看日出云海，白天在天然氧吧吸氧、观看瑶族民俗表演，傍晚赏日落，踏着月色到瑶族餐馆体验非遗打油茶，夜晚回到森林温泉酒店，听着山泉叮咚，在南方第一高山温泉中徜徉。

  美好体验背后，离不开郴州市政府的积极作为。与张家界联动，从张家界的泼天流量中引流，让每个来张家界的韩国游客知道湖南不止有张家界还有莽山。

  主动走出去，政府牵线;郴州文旅韩国市场拓展办公室，向当地居民投放大量广告。去了张家界、黄山，应该来趟郴州的广告登上韩国电视台，在韩国人心中不断刷存在感。

  更关键的是，推出签证便利化+门票五折+离境退税政策，用实打实的福利吸引韩国游客。

  未来，郴州将设立吸引外国游客补贴机制，鼓励开通直飞郴州航线；完善韩语服务，设立韩国游客快速响应中心，提升出行便利度；开发符合韩国游客喜好的主题旅游产品。

  这套针对韩国市场的组合拳诚意十足，收获满满。多个方面数据显示，2025年前9个月，郴州入境游客6.8万，其中3万来自韩国，占比超44%。

  大量韩国游客涌入，为当地带来显著旅游收入和产业效应。2025上半年，莽山接待游客144.97万人次，旅游收入18.11亿，同比增长均超10%。

  旅游带动景区周边民宿、餐饮、交通产业，瑶族刺绣、火塘油茶、茶叶等特产深受韩国游客欢迎，为当地居民创造额外收入。促使许多外出打工的年轻人纷纷返乡，从事旅游相关工作。

  莽山自然生态环境保护也非常关注。景区建立完善生态保护体系，对珍稀动植物重点保护。除莽山烙铁头蛇外，这里还栖息多种国家保护动物，形成完整生态链。

  旅游服务方面，莽山不停地改进革新。除无障碍设施外，推出智能导览系统，游客通过手机APP获取多语种景点介绍和路线小时医疗救护站，确保游客安全。

  韩国游客对莽山的喜爱带动当地文化产品营销售卖。瑶族传统手工艺品、当地特色农产品都成热门选择。许多韩国游客表示，这里不仅有美丽自然风光，还有浓厚民族文化氛围，让他们感受中国民间传统文化魅力。

  莽山成功经验引起别的地方关注。许多拥有类似自然资源的地区开始有效学习莽山开发模式，通过精准定位和差异化服务吸引特定客群。这种模式成功为中国旅游业发展提供新思路。

  莽山在韩国的出圈，为众多拥有优质资源却困于酒香巷子深的旅游景区提供了破题思路：通过精准定位切入蓝海市场，以重资产投入构建核心壁垒，借主动营销打开国际市场。

  但莽山的野心显然不止于此，更宏大目标是打造天下莽山，广邀全球宾客，成为享誉世界的中国名片。

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